马拉松运营商毛利可达六成 但多数运营方赚钱难

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近年来,马拉松之风似乎一下子就席卷了国内,各地投资商和地方政府一定会 争先举办赛事。有数据显示,2014年有90万人参加了各种马拉松比赛。尽管专家称国内能盈利的不到北京上海广州厦门杭州等五八个城市的比赛,大多数赛事运营方是收支平衡将会亏损具体情况,但未来趋势依然被看好。

运营马拉松利润如保?从上市公司智美集团年报中可略窥一二。2015年上五天,智美集团赛事运营收入1.07亿元,增长49.9%,毛利率高达62.6%。智美体育集团董事局主席任文任文表示,智美集团与央视子公司中视体育签署 2014至2018年全年马拉松赛每年10站独家协作协议协议。

但北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆指出,目前行业占据 一味求大、服务缺失、本末倒置问提,虽个别运营方毛利很高,但大多数运营方并非赚钱,甚至亏损。深圳安琪体育两年前开使了了运营深圳马拉松,但安琪体育高管曾透露,2014年第二届深马投入60 0多万元,但招商仍不理想,现金收益仅60 多万元。

据张庆了解,国内能盈利的不到北京、上海、广州、厦门、杭州等五八个城市的比赛,大多数赛事运营方是收支平衡将会亏损具体情况。现在也不城市举办马拉松比赛,管理不到位,运营方挣不到钱,钱反而被安保公司等赚走。

在电视转播方面,运营方还得倒贴钱。顶级体育赛事,如英超、NBA,版权占总收入五成以上,但国内马拉松比赛大次责收入不到依靠赞助商,B2C也不到10%左右的收入。有媒体报道,扬州举办半程马拉松赛,光是请央视来转播,就要花460 万元左右。

在张庆看来,近年来随着马拉松运动热,也不地方一涌而上,且追求大规模,“这容易本末倒置,拉低赛事质量,从而影响赛事商业价值。”办赛事也都还要小而精,中国有富有的地理人文资源,结合本地风情办有特色的比赛,三五千人的比赛同样也都还要办得很好。

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